أب الإعلانات.. رجل أنقذ الفلاحين وغير حياة الأميركيين

عقب اختتامه لمشواره الدراسي، عمل ألبرت لاسكر كصحفي لصالح العديد من الجرائد بكل من غالفستون ودالاس. وبتدخل من والده عام 1898، غير لاسكر مسيرته وانتقل للعمل لصالح مؤسسة لورد توماس (Lord & Thomas) المختصة بمجال الإشهارات بشيكاغو.

وبادئ الأمر، عمل الأخير كعامل عادي قبل أن يتحول فيما بعد لبائع ومحرر بمجال الإشهارات. وبالثالثة والعشرين من العمر، أصبح ألبرت لاسكر شريكا بمؤسسة لورد توماس قبل أن يقدم على شرائها عام 1910 وهو في الثلاثين من العمر.

لاسكر رفقة الرئيس هاردينغ

أزمة فلاحي كاليفورنيا

مطلع القرن العشرين، عانى منتجو البرتقال بكاليفورنيا من مشاكل هددت مستقبلهم. فبتلك الفترة، نمى انتاج البرتقال بشكل لافت للإنتباه وأصبحت السوق الأميركية غير قادرة على استيعاب كميات البرتقال الهائلة التي ضخت به. وبسبب ذلك، انهار سعر البرتقال بشكل كبير مقارنة بالسنوات الفارطة. وأملا في انقاذ حقولهم وتجارتهم، عمد عدد كبير من الفلاحين بكاليفورنيا لقطع أشجار البرتقال لتقليص الإنتاج.

وأملا في تجاوز الأزمة، استعان فلاحو كاليفورنيا بخدمات ألبرت لاسكر الذي جاء بادئ الأمر بفكرة عبقرية. فعام 1907، اقترح لاسكر تجميع منتجي البرتقال الكاليفورنيين ضمن اسم ونوع منتوج موحد. وبفضل ذلك، ظهر عام 1908 اسم صنكيست (Sunkist). وبالخطوة التالية، عرض لاسكر الترويج والتعريف ببرتقال كاليفورنيا بكامل الولايات الأميركية. وعبر هذه الخطة التي وضعها، حاول ألبرت لاسكر جعل البرتقال غلة يستهلكها الأميركيون بشكل يومي.

صور دعائية من حملة اشرب برتقالة

تغيير العادات الغذائية للأميركيين

لاحقا، لاحظ ألبرت لاسكر أن الأميركيين يكتفون بشراء كميات قليلة من البرتقال لإستهلاكها. ولإقناع الأميركيين بشراء المزيد، اتجه هذا المسوّق لحث الأميركيين على استهلاك البرتقال بطريقة جديدة.
انطلاقا من ذلك، ابتكر ألبرت لاسكر حملة "اشرب برتقالة" ما بين 1915 و1916.

وعبر الحملات الإشهارية، دعا ألبرت لاسكر الأميركيين لعصر البرتقال وشرب عصيره كل صباح. وبفضل هذه الحملة، أقبل الأميركيون بشكل غير مسبوق على البرتقال حيث لجأ من كان يستهلك برتقالة واحدة لإستهلاك ثلاثة حبات من أجل الحصول على العصير. أيضا تحولت صنكيست لعلامة مشهورة بالولايات المتحدة الأميركية تزامنا مع تزايد الإقبال على عمليات شراء عصارات البرتقال.

بفضل حملة "اشرب برتقالة"، أنقذ ألبرت لاسكر منتجي البرتقال بكاليفورنيا. وبالتزامن مع ذلك، غير الأخير العادات الغذائية للأميركيين الذين أصبحوا معتادين على شرب عصير البرتقال بوجبة الصباح.

وخلال السنوات التالية، شارك لاسكر في تنظيم الحملات الانتخابية الرئاسية وبرز أساسا خلال حملة الرئيس الجمهوري وارين هاردينغ. أيضا، تبرع هذا المسوق الأميركي بمبالغ مالية هامة لأهداف خيرية. قبل أن يفارق الحياة عام 1952 وهو في 72 من العمر.